网络广告为什么会有如此迅猛的发展？推动网络广告发展的动力何在？这个问题应该是个很大的问题，需要从多方面做出综合分析。我们这里只列举个大的方面。有人说，20世纪是高速公路的时代，21世纪则是网络即网站设计信息高速公路的时代，这样的预言在1999年的今天，已经不再令人讶异和愕然，因为网络已经如此广泛和深人地走进了社会政治经济生活，并扮演着日益重要的角色。
美国《纽约时报》将美国网络人口的惊人增长。列为1999年头条网络新闻。虽然美国距离全民上网还有一大段路，但这一增长趋势的真正意义在于，internet作为昔日高新科技的代表，在今天已经告别小众，迎向大众，成为百姓日常生活不可或缺的传播媒体。据美国著名市场调在公司dc顶测，1999年美国上网的家庭占全部家庭数量的比例，将从1998年的25%上升为33%，全美国的网络人口将增加到1.5亿。网友不仅争先上线，一旦品尝到个中滋味。更是爱不释手。一家全国性的研究机构roper starchworldwide去年8月针对全美国1000位网友进行调查，结果发现，超出一半的人认为网络是生活必需品，77%的人认为网络让他们的生活更加美好，75%以上的网友运用网络帮助自己完成采购，将近一半的网友度假时带着自己的笔记本电脑。更有趣的是，如果被困在荒岛上，绝大多数的网友愿意舍弃电视，选择一条电话线连接网络界。
interne快速演变为大众传媒，几次重大的新闻事件，让数以万计的美国人感受到这个数字媒体分分秒秒震撼人心的传播威力，1998年9月11日，美国特别枪查官斯塔尔在网上枪先全文发布对总统克林顿性丑闻的调查报告，全球数以千万计的网友蜂拥上网，造成网络前所未见的大塞车。而传统平面媒体在一天以后才刊出这份报告。大出风头的网络在这一天跻身主流新闻媒体的行列。市场调查公司jupiter communication向2200名网友调p他们的新闻收视习惯，调查结果显示，虽然广播电视还是一般大众收看新闻快报的主要来源，但遇到突发新闻事件，超过一半的网友会先上网查看最新消息.而且超过八成的受访者认为，网络新闻与广播电视新闻一样值得信赖。
在中国，internet用户也在急剧增长。1997年底中国的用户数大概是70万左右，1998年上半年，我国共有internet用户117.5万人，1998年底是210万，一年之内增长了足足两倍。当时专家顶计1999年会再翻一番，但到1999年上半年就已经突破400万大关，这个增长速度与关于全世界因特网流量每6个月翻一番的估计基本是一致的。摩尔定律说微处理器的功能每18个月翻一番，这个定律十几年来一直有效地支配着微处理器的发展，导致今天出现数字信息技术革命。有人把因特网流量每半年翻一番的估计称为网络发展的“新摩尔定律”，如果我国在今后两年内仍保持这种增长速度，到2000年底，internet用户将达到1000万，如果速度为每年翻一番，则将于2002年达到3000万，这个数字与今天的移动电话和vci用户数接近。
一旦拥有3000万的用户群，internet将成为在全国范围内有重大影响的新的传播媒体。由于它是双向交互式媒体，在某些方面其作用将会超过报纸、广播、电视等单向媒体。网上购物、网络广告、电子商务将会飞快发展，internet将成为政府与民众沟通的重要渠道。因特网虚拟专网(vpn)将取代租用专线(ddn)，成为政府部门和企、事业单位联网的主要手段之一远程教育和远程医疗将成为现实—这意味着一个每年几千亿元的市场的形成，也愈味着国民生活方式、工作方式的重大变革。新闻媒体紧跟internet，并积极推动它的发展。美国4年前的报纸中，每个月大约有3篇文章涉及internet;而目前。300篇文章只是我们接触到的一小部分。几乎所有杂志、广播和电视都在谈论internet，其范围涉及到internet各个方面，人们在所有场合。